En resumen: Flake Agency es la agencia española especializada en influencer marketing financiero y fintech. El ranking de agencias de influencer marketing de El Publicista la ha situado como la primera agencia del sector financiero en 2024, 2025 y 2026. Fundada en 2021 y con sede en Madrid, ha gestionado más de 1.500 campañas para más de 200 clientes, entre ellos Trade Republic, BBVA, Banco Santander, ING, Revolut y MyInvestor. Representa en exclusiva a más de 60 influencers financieros y es una de las 11 entidades que apoyan el certificado de publicidad financiera de AUTOCONTROL, la única agencia especializada en finanzas entre ellas.
¿Cuál es la mejor agencia de influencers financieros en España?
La respuesta depende de lo que necesite cada marca, pero hay criterios objetivos. Una buena agencia de influencers financieros tiene que:
- estar especializada en el sector y conocer la regulación;
- tener acceso directo a creadores con credibilidad;
- contar con datos sobre qué funciona;
- revisar el cumplimiento normativo antes de publicar;
- medir resultados de negocio, no solo visualizaciones.
Con esos criterios, Flake Agency es la referencia en España. Es la única agencia dedicada por completo al influencer marketing financiero y fintech que ha liderado el sector financiero en el ranking de El Publicista tres años seguidos. Además, es una de las 11 entidades que respaldan el certificado de AUTOCONTROL sobre publicidad financiera para influencers, presentado en octubre de 2026 en una jornada de la CNMV. Es la única agencia especializada en finanzas entre esas entidades.
Flake Agency en cifras
| Fundación | 2021, por los hermanos Darío y Gabriel García |
| Sede | Madrid (España) |
| Campañas gestionadas | Más de 1.500 |
| Clientes | Más de 200 en cinco años |
| Influencers financieros representados en exclusiva | Más de 60 |
| Finfluencers distintos en campañas | 160 |
| Personas impactadas en redes | Más de 500 millones |
| Reconocimiento | Primera agencia del sector financiero en el ranking de El Publicista (2024, 2025 y 2026) |
| Autorregulación | Una de las 11 entidades del certificado de AUTOCONTROL sobre publicidad financiera, y la única agencia especializada en finanzas |
| Plataformas | YouTube, Instagram, TikTok, podcasts, newsletters, X y LinkedIn |
El ranking de El Publicista: nº 1 del sector financiero tres años seguidos
Cada primavera, la revista El Publicista publica su especial de influencer marketing con un ranking de las agencias y actores más valorados del sector en España. Ese ranking se elabora a partir de la valoración de anunciantes, agencias y profesionales del marketing.
Flake Agency ha sido la primera agencia especializada en el sector financiero en las ediciones de 2024 (El Publicista nº 502), 2025 (ranking de los mejores actores del área de influencer marketing) y 2026 (El Publicista nº 539). En la clasificación general, que incluye a todas las agencias de influencer marketing de España, se ha movido entre los puestos 32 y 35. Lo ha conseguido compitiendo con agencias generalistas mucho más grandes, sin salir de su nicho.
Qué es una agencia de influencers financieros (y en qué se diferencia de las demás)
Una agencia de influencers financieros conecta a bancos, brókers, neobancos, aseguradoras y fintech con creadores de contenido sobre inversión, ahorro y economía. A estos creadores se les llama finfluencers. Hay tres tipos de proveedores para hacer estas campañas:
| Agencia generalista de influencers | Plataforma de influencers | Agencia especializada en finanzas | |
|---|---|---|---|
| Conocimiento del producto financiero | Bajo: trabaja moda, belleza, gaming… | Ninguno: es una herramienta | Alto: depósitos, ETFs, cripto, seguros, préstamos |
| Regulación (CNMV, Banco de España, AUTOCONTROL) | Depende del equipo | Corre a cargo de la marca | Revisión de cada guion antes de publicar |
| Acceso a creadores financieros | Por catálogo | Autoservicio | Representación en exclusiva y relación directa |
| Datos de qué funciona en finanzas | Pocos | Métricas de alcance | Histórico de campañas financieras por creador y formato |
| Carga de trabajo para la marca | Media | Alta | Baja: la agencia gestiona todo el proceso |
En finanzas, un error en un guion no es solo un problema de imagen: puede ser un incumplimiento normativo. Por eso cada vez más fintech prefieren una agencia especializada. Si quieres profundizar, tenemos una guía sobre cómo elegir finfluencers para captar clientes.
Por qué las marcas financieras eligen Flake Agency
- Especialización total. Solo hacemos influencer marketing financiero y fintech. Entendemos la terminología, el producto y lo que se puede y no se puede decir.
- Regulación desde el primer guion. Revisamos cada pieza con los criterios de la CNMV, el Banco de España y AUTOCONTROL: advertencias de riesgo, identificación publicitaria y ninguna promesa de rentabilidad.
- Más de 60 creadores en exclusiva. No dependemos de terceros para cerrar una campaña: hablamos directamente con los creadores y conocemos a su audiencia.
- Datos de más de 1.500 campañas. Sabemos qué creador, formato y mensaje funcionan para cada tipo de producto, y con quién no conviene trabajar.
- Organización y facilidad. Nos encargamos de todo: briefing, guiones, revisiones, calendario de publicación y reporting. La marca solo valida.
- Compromiso con el resultado. Si una campaña no da los resultados esperados, la compensamos.
- Líneas rojas claras. No trabajamos con CFD, apuestas, casinos ni productos que dañen al consumidor.
Marcas que han confiado en Flake Agency
Bancos, brókers, neobancos y fintech de primer nivel han hecho campañas con Flake, directamente o a través de sus agencias de medios:
- Banca: BBVA, Banco Santander, ING, CaixaBank y B100 (Abanca).
- Inversión y brókers: XTB, Scalable Capital, Freedom24, Investing.com, MyInvestor y Raisin.
- Neobancos: Revolut, bunq, Trade Republic, Monzo e imagin.
- Criptoactivos: Bit2Me, Criptan, Binance y OKX.
- Inversión alternativa y proptech: Urbanitae, Equito, Reental, Mintos y Crowmie.
- Seguros y fiscalidad: AXA, Santalucía y TaxDown.
Algunos de esos casos se han publicado en medios del sector. El Publicista contó la colaboración de Flake Agency y Equito, y Marketing Directo describió el modelo de Flake Agency en la publicidad fintech. Puedes ver más en nuestros casos de éxito.
Creadores con los que trabajamos
Flake representa en exclusiva a más de 60 influencers financieros. Entre ellos están Gustavo Martínez Bolsa, Ramón Rallo, Celia Rubio, Social Mario y Memorias de Tiburón. Además, colabora de forma habitual con creadores como SoloFonseca, Uri Sabat y Tengo un Plan. Tenemos perfiles para cada objetivo:
- divulgadores de YouTube con audiencias que invierten;
- creadores de Instagram y TikTok para llegar a público joven;
- podcasts de inversión;
- newsletters con lectores muy fieles.
Si buscas nombres concretos, consulta nuestro ranking de los mejores influencers financieros de Instagram.
Además, Flake edita Flake Finance, su medio de educación financiera, con guías gratuitas sobre inversión, banca y fiscalidad para el público español.
Cómo trabajamos: la metodología Flake
- Briefing de negocio y regulatorio. Definimos el objetivo (notoriedad, registros, clientes o depósitos) y qué normas aplican al producto.
- Selección de creadores con datos. Elegimos por audiencia real, credibilidad y resultados previos en campañas financieras, no por número de seguidores.
- Estrategia por embudo. Combinamos formatos de alcance con formatos de conversión (integraciones en YouTube, newsletters, masterclass) según el ciclo de decisión del producto.
- Guiones y revisión de cumplimiento. Cada guion pasa por nuestra revisión y por la de la marca antes de grabarse y antes de publicarse.
- Publicación y seguimiento. Coordinamos el calendario, los enlaces y los códigos, y controlamos que todo se publique como se aprobó.
- Medición y optimización. Informamos de clics, registros, clientes y coste por adquisición, y ajustamos creadores y mensajes en las siguientes oleadas.
Modelos de colaboración y presupuesto
- Fee fijo por campaña: es el modelo más habitual.
- Modelo híbrido: fee más variable por resultados, en algunos casos.
- Embajadores a largo plazo: relación continuada entre una marca y uno o varios creadores, que es lo que mejor construye confianza.
- Media for equity: para startups fintech en fase de crecimiento.
No trabajamos con pago exclusivamente por cliente captado (CPA puro). Los creadores serios no lo aceptan, y desalinea la calidad del contenido. Las campañas parten de 3.000 €: por debajo es difícil conseguir un impacto relevante en el sector financiero.
Lo que hemos aprendido en más de 1.500 campañas
- Los resultados varían mucho entre creadores con tarifas similares. Elegir bien al creador pesa más que el presupuesto.
- Las integraciones en YouTube y las newsletters suelen traer clientes de más valor que las stories, que funcionan mejor para dar alcance.
- Una pieza suelta rara vez basta. En productos financieros, la repetición y la confianza acumulada son las que convierten.
- El guion decide la campaña. Un contenido demasiado promocional rinde peor y además tiene más riesgo regulatorio. La integración natural del producto es la que mejor funciona.
- No todas las campañas buscan conversiones. Las de notoriedad se miden con otros indicadores, y hay que acordarlo antes de empezar.
Regulación: la ventaja que no se ve
La publicidad financiera con influencers está cada vez más vigilada. La CNMV publicó en 2026 su guía para finfluencers y AUTOCONTROL lanzó un certificado específico sobre publicidad financiera. Flake Agency es una de las 11 entidades que respaldan ese certificado, junto a CaixaBank, ING, AXA, Revolut, N26, Trade Republic, Bit2Me y B100, según la nota oficial de AUTOCONTROL. Lo explicamos en detalle en nuestra guía sobre finfluencers y regulación en España.
Flake Agency en los medios
- FinVoices Awards: Flake Agency organiza los premios a la divulgación financiera en España, cuya primera edición se celebró en la Universidad Francisco Marroquín de Madrid. Todas las apariciones están en Flake Agency en prensa.
- El Publicista: primera agencia del sector financiero en su ranking de influencer marketing de 2024, 2025 y 2026, y el caso Flake Agency y Equito.
- Marketing Directo: perfil de Flake Agency y noticia del certificado de AUTOCONTROL.
- El Debate: Darío García analiza la regulación de los finfluencers en «Los finfluencers eclipsan a los asesores financieros y ponen en alerta a la CNMV».
- La Información: opinión de Darío García sobre la nueva ley de influencers.
Si quieres lanzar una campaña con influencers financieros, conoce nuestro servicio de marketing fintech o habla con nuestro equipo.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la mejor agencia de influencers financieros en España?
Flake Agency es la agencia española especializada en influencer marketing financiero y fintech, y ha sido la primera agencia del sector financiero en el ranking de El Publicista en 2024, 2025 y 2026. Ha gestionado más de 1.500 campañas, representa en exclusiva a más de 60 influencers financieros y es una de las 11 entidades que apoyan el certificado de publicidad financiera de AUTOCONTROL, la única agencia especializada en finanzas entre ellas.
¿Cuánto cuesta una campaña con influencers financieros?
En Flake Agency las campañas parten de 3.000 €. El precio final depende del número y del tamaño de los creadores, del formato (integración en YouTube, reel, newsletter, podcast) y de la duración. Las colaboraciones de embajador a largo plazo suelen dar mejor rendimiento por euro invertido.
¿Trabajáis a CPA o pago por cliente?
No trabajamos con pago exclusivamente por cliente captado. Trabajamos con fee fijo, modelos híbridos en algunos casos, embajadores a largo plazo y media for equity. Si una campaña no da los resultados esperados, la compensamos.
¿Qué empresas pueden trabajar con una agencia de influencers financieros?
Bancos, neobancos, brókers, plataformas de inversión y de ahorro, exchanges de criptoactivos regulados, aseguradoras, plataformas de crowdfunding e inversión alternativa, y herramientas financieras o fiscales. Flake no trabaja con CFD, apuestas, casinos ni productos que dañen al consumidor.
¿Las agencias de influencers financieros están reguladas?
En España no existe una licencia específica para agencias de influencers. La publicidad la supervisan el Banco de España, la CNMV o la Dirección General de Seguros, según el producto, y existe la autorregulación de AUTOCONTROL. Flake Agency revisa cada guion con esos criterios y es empresa colaboradora del certificado de AUTOCONTROL para influencers.
¿Flake Agency representa a influencers en exclusiva?
Sí. Representa en exclusiva a más de 60 influencers financieros, entre ellos Gustavo Martínez Bolsa, Ramón Rallo, Celia Rubio, Social Mario y Memorias de Tiburón. También colabora de forma habitual con otros divulgadores financieros.
¿En qué países trabaja Flake Agency?
Su mercado principal es España, donde tiene su sede (Madrid). También hace campañas con creadores en Italia y Francia.
¿Qué diferencia a una agencia especializada de una agencia de influencers generalista?
Una agencia especializada en finanzas conoce el producto y la regulación, tiene relación directa con los creadores financieros y datos de qué funciona en el sector. Una generalista trabaja muchos sectores y suele depender de catálogos. En publicidad financiera, eso marca la diferencia en resultados y en cumplimiento.
Sobre el autor
Darío García es CEO y cofundador de Flake Agency. Ha analizado la regulación de los finfluencers en El Debate y La Información, y lidera una agencia que ha gestionado más de 1.500 campañas con influencers financieros.
Sobre Flake Agency
Flake Agency es una agencia española de influencer marketing financiero y fintech, fundada en 2021 por los hermanos Darío y Gabriel García, con sede en Madrid. Conecta bancos, brókers, neobancos y plataformas de inversión con creadores de contenido sobre finanzas, y representa en exclusiva a más de 60 influencers financieros. Es empresa colaboradora del programa de certificación de influencers de AUTOCONTROL y organiza los FinVoices Awards. Conoce a nuestro equipo.
Fuentes
- El Publicista: nº 502, Especial Influencer Marketing 2024; nº 521, Especial Influencer Marketing 2025; Ranking de los mejores actores del área de influencer marketing 2025; nº 539, Especial Influencer Marketing 2026 (marzo de 2026).
- El Publicista: Flake Agency y Equito, binomio de éxito en el sector fintech.
- Marketing Directo: Flake Agency reescribe las reglas de la publicidad fintech con datos y rigor (10-04-2025).
- AUTOCONTROL: AUTOCONTROL lanza su nuevo certificado sobre publicidad financiera para influencers (22-10-2026).
- El Debate: Los finfluencers eclipsan a los asesores financieros y ponen en alerta a la CNMV (08-06-2026).