Darío García
CEO y cofundador de Flake Agency. Especializado en influencer marketing, captación de clientes y marketing para empresas fintech.
Darío García es CEO y cofundador de Flake Agency, agencia especializada en influencer marketing para empresas financieras y fintech.
Su trabajo se centra en una pregunta concreta: cómo convertir la atención y la confianza que generan los divulgadores financieros en crecimiento real para una empresa.
Desde Flake ha trabajado con compañías como Trade Republic, Revolut, Urbanitae, Santander, TaxDown, OCU y otras empresas del sector financiero, desarrollando estrategias con creadores en YouTube, Instagram, TikTok, Podcasts, newsletters y otros formatos.
Su especialización no se limita a seleccionar influencers o negociar campañas. Una parte importante de su trabajo está en analizar lo que ocurre después: tráfico, registros, CAC, onboarding, KYC, depósitos, atribución y conversión.
Influencer marketing orientado a negocio
Darío empezó a trabajar en influencer marketing financiero cuando el sector todavía estaba mucho menos profesionalizado.
Con el crecimiento de Flake ha podido analizar campañas en toda Europa con perfiles, audiencias y modelos de remuneración muy diferentes: fee fijo, CPA, modelos híbridos, embajadores de largo plazo y estrategias de adquisición continuada.
Esa experiencia le ha llevado a defender una forma de trabajar menos basada en métricas superficiales y más cercana a cualquier otro canal de adquisición. Los seguidores o el engagement pueden ser útiles para hacer una primera evaluación, pero no responden a la pregunta más importante para una empresa:
¿este creador puede generar negocio para mi producto?
Para responderla hay que observar también la calidad de la audiencia, el mensaje, el tráfico generado, la conversión posterior, el coste de adquisición y el valor del cliente.
Conversión y captación de clientes
Una campaña de influencer marketing no termina cuando un usuario hace clic.
Flake trabaja el proceso de adquisición como un sistema completo:
creador → mensaje → llamada a la acción → landing page → registro → activación → cliente
Esto resulta especialmente relevante en fintech.
Un creador puede explicar bien un producto y generar cientos o miles de visitas cualificadas, pero una landing poco clara, un onboarding demasiado largo o un proceso de KYC con demasiada fricción pueden destruir buena parte de esa intención.
Por este motivo, su trabajo combina influencer marketing con análisis de funnel, CAC, atribución y conversión.
El objetivo no es conseguir la mayor cantidad posible de visualizaciones. Es entender qué combinación de creador, mensaje, producto y recorrido del usuario consigue mejores resultados y puede escalarse.
Especialización en fintech y servicios financieros
Flake Agency nació con una especialización muy marcada en el sector financiero.
Durante estos años, Darío ha trabajado con campañas relacionadas con inversión, ahorro, banca, brokers, wealthtech, fintech y otros productos financieros. Esto implica enfrentarse a problemas que no aparecen de la misma forma en otras industrias.
En finanzas, conseguir atención no es suficiente. El usuario tiene que entender el producto, confiar en la empresa y estar dispuesto, en muchos casos, a registrarse, verificar su identidad o depositar dinero.
También existe un contexto regulatorio específico que afecta a la forma en la que marcas y creadores pueden comunicar productos financieros. Por eso Darío aborda el marketing fintech desde tres perspectivas conectadas: distribución, confianza y conversión.
Una forma de trabajar basada en experimentación
Antes de emprender, Darío se formó en biotecnología, genética e ingeniería de la salud y trabajó en investigación científica. Esa etapa sigue influyendo en su manera de analizar marketing.
En lugar de intentar extraer conclusiones generales de una única campaña, plantea las estrategias como procesos de experimentación: formular una hipótesis, probarla, medir los resultados, repetir y comparar.
Un creador que no funciona una vez no demuestra que el influencer marketing no funcione. Del mismo modo, una campaña que obtiene buenos resultados una vez tampoco demuestra automáticamente que esos resultados puedan reproducirse.
El valor aparece cuando se acumulan suficientes pruebas como para identificar patrones: qué audiencias convierten, qué mensajes funcionan, qué formatos generan mejores clientes y qué creadores merece la pena convertir en relaciones de largo plazo.
Divulgación sobre influencer marketing, growth y fintech
Darío publica regularmente análisis y aprendizajes sobre:
- influencer marketing y finfluencers;
- captación de clientes;
- conversión y optimización de funnels;
- CAC y atribución;
- modelos CPA, fee e híbridos;
- selección y evaluación de creadores;
- marketing para fintechs;
- crecimiento y distribución de empresas financieras;
- regulación y comunicación financiera.
Sus artículos en Flake Agency recogen principalmente aprendizajes derivados del trabajo con campañas y empresas del sector:
- Estrategia y optimización de campañas de influencer marketing, desde la selección de creadores y el briefing hasta el análisis de resultados y la mejora continua. Este enfoque práctico ha sido recogido por SeedRocket en su análisis sobre influencer marketing para startups fintech, que destaca que la metodología de Flake parte del análisis de múltiples campañas, y por MarketingDirecto, que describe un modelo basado en analizar, transformar y optimizar las campañas para mejorar su rendimiento.
- Influencer marketing aplicado a fintech y adquisición de clientes, incluyendo la relación entre notoriedad, confianza, autoridad, funnel y conversión. FinEd Magazine ha recogido este enfoque al abordar con Darío la importancia conjunta de estrategia, producto, funnel y medición, mientras que en Valencia Digital Summit presentó su sesión sobre finfluencers, autoridad y captación de clientes en fintech.
- Medición y toma de decisiones basada en datos, con especial atención a conversiones reales, leads cualificados y la elección de KPIs en función del objetivo de cada empresa. Esta orientación ha sido destacada también por Radio Intereconomía, FinEd Magazine y MarketingDirecto.
- Regulación y buenas prácticas en influencer marketing financiero, desde la revisión de mensajes y claims hasta la selección responsable de divulgadores. El Debate recurrió a Darío como experto para analizar la regulación de los finfluencers y la necesidad de diferenciar entre divulgadores financieros responsables y perfiles que promocionan productos de mayor riesgo. Además, creando los FinVoices Awards ha sido pionero poniendo en valor la figura de los divulgadores financieros que se diferencian de los «vendehumos» y demás estafadores que también se hacen llamar finfluencers; tal y como recoge la Universidad Francisco Marroquín, experta en economía e inversión.
- Casos reales y aprendizajes con empresas fintech, analizando qué elementos permiten que una colaboración pase de una acción puntual a una estrategia sostenible. El Publicista, por ejemplo, ha recogido públicamente el caso desarrollado por Flake Agency junto a Equito dentro del sector fintech.
Este enfoque parte de una idea sencilla: utilizar los datos y aprendizajes acumulados en campañas reales para convertirlos en metodologías que puedan ser útiles para otras empresas del sector.
Sobre Flake Agency
Darío García cofundó Flake Agency en 2021.
La agencia está especializada en conectar empresas financieras y fintech con creadores de contenido y en diseñar estrategias orientadas tanto a notoriedad como a captación de clientes. Flake trabaja desde la estrategia y selección de perfiles hasta la negociación, ejecución, cumplimiento, seguimiento de resultados y optimización de campañas.
Actualmente reúne a más de 12 personas en el equipo, lidera el sector de la representación de influencers financieros siendo galardonada como la mejor agencia del sector según ElPublicista y representa en exclusividad a más de 50 finfluencers y podcasts de inversión. Gestionan mensualmente la publicación de más de 500 contenidos promocionales para fintechs de primer nivel y coordinan con más de 70 influencers que los vídeos cumplan las expectativas del cliente y las normativas de la CNMV y Autocontrol.
Contacto y medios
Para entrevistas, participación en eventos, podcasts o consultas relacionadas con influencer marketing y marketing fintech:
LinkedIn: Darío García
Instagram: Darío Flake
Empresa: Flake Agency
Especialización: Influencer Marketing · Fintech Marketing · Customer Acquisition & Conversion